TikTok vs Instagram : Tendances des utilisateurs
📣TikTok et Instagram 📸 atteignent respectivement 1 et 2 milliards d’utilisateurs en 2023. Particulièrement populaires auprès des jeunes utilisateurs 🧑🎓👩🎓, les deux plateformes ont tendance à se rapprocher en termes de diffusion de contenu 🤝, surtout depuis le lancement d’Instagram Reels. Mais les profils des utilisateurs 👥 et leur comportement sur ces applis sont-ils similaires ? 🤔 Pour le savoir, l’agence de réseaux sociaux No Scroll a mené une enquête en ligne auprès de + de 1500 répondants entre le 5 et le 26 avril 2023. Voici les résultats ! 💡
Sommaire
Les réseaux sociaux préférés des moins de 35 ans. ❤️👶
TikTok et Instagram sont les réseaux sociaux les plus populaires parmi les répondants, en particulier parmi les jeunes utilisateurs. 👍 82 % des 13-24 ans disent que TikTok est l’une de leurs plateformes préférées, tandis que 91 % des 25-34 ans disent qu’Instagram est leur préférée.
En y regardant de plus près, on s’aperçoit qu’Instagram est particulièrement populaire auprès des femmes 👩 (voir image en vedette). En effet, 92% des femmes incluent cette plateforme dans leur réseau social préféré, contre seulement 70% des hommes 👨. En revanche, TikTok est aussi populaire chez les hommes (64 %) que chez les femmes (62 %).
Si Instagram est le réseau social préféré des utilisateurs, TikTok attire plus d’attention ⏰. En effet, 37 % des utilisateurs de TikTok passent en moyenne plus de 4 heures par jour sur l’application, contre 28 % sur Instagram.
⏳Grâce à la qualité de son algorithme, TikTok est un réseau social très addictif. 🔥
Les contenus préférés des utilisateurs
🌟En termes de thématiques, certains domaines sont populaires sur les deux plateformes, notamment la beauté 💄, la mode 👗 ou la cuisine 🍳. Cependant, les adeptes d’Instagram ont davantage tendance à consulter des contenus liés au Lifestyle (65 % contre 51 % sur TikTok) ou à la décoration 🏠 (49 % contre 37 % sur TikTok).
De son côté, le réseau social de ByteDance tire son épingle du jeu dans la catégorie humour 😄, consultée par 55 % des répondants contre 35 % pour les utilisateurs d’Instagram, et la culture 🎭 (42 % contre 28 % pour Instagram).
TikTok reste un réseau social monoformat 🎬 Sans surprise, les formats de contenu sont plus variés sur Instagram : 48 % des utilisateurs considèrent les publications du Feed comme leur format préféré, tandis que 24 % des répondants préfèrent les Stories, et 24 % les Reels.
En ce qui concerne TikTok, la grande majorité des utilisateurs préfèrent les vidéos courtes 📹 (83,8 %). Ces différences s’expliquent en grande partie par les différentes fonctionnalités offertes par les interfaces des deux plateformes.
Quel intérêts pour les marques ? 🏢
Les marques se doivent d’être présentes sur TikTok et Instagram 💼 Pour une écrasante majorité des répondants (95 %), il est important ou même obligatoire pour les marques d’être présentes sur TikTok ou Instagram. Pourtant, malgré ses 15 millions d’utilisateurs actifs mensuels en France 🇫🇷, TikTok est encore sous-exploité par les entreprises selon No Scroll.
Moins de 4 % des entreprises utilisent TikTok pour leur marketing, alors que ce réseau possède certainement le plus grand potentiel pour les marques.
Les partenariats avec les influenceurs sont bien acceptés par les utilisateurs 🤝 D’un point de vue stratégique, les utilisateurs semblent favoriser deux options :
La création d’un compte dédié à la marque : 72 % des utilisateurs de TikTok estiment que c’est important ; ce chiffre monte à 91 % pour les utilisateurs d’Instagram.
Privilégier les collaborations avec les influenceurs : pour les deux réseaux sociaux, près de 65 % des utilisateurs estiment que c’est une stratégie efficace.
De plus, les répondants semblent comprendre et accepter les partenariats entre les marques et les influenceurs : 64 % des utilisateurs de TikTok et 61 % des utilisateurs d’Instagram considèrent qu’ils sont bénéfiques, car ils permettent aux créateurs de produire du contenu. 🤝
Conclusion
Pour conclure, il est impensable de ne pas être présent sur au moins l’un de ces deux réseaux sociaux en tant que marques. Il y a des secteurs privilégiés tels que la mode 👗 ou la cuisine 🍳, mais il ne faut pas négliger l’angle de l’humour 😄, qui peut être exploité dans n’importe quel domaine. Instagram est largement démocratisé auprès des marques, mais il ne faut pas hésiter à exploiter TikTok. Publier du contenu est simple et plusieurs influenceurs existent pour aider à promouvoir le compte TikTok d’une marque. 💼📲
D’ailleurs, nous l’avons très bien compris chez OdyNous et nous faisons du contenu exclusif sur TikTok avec un angle décalé et humoristique. 🤪🎥
