TikTok vs Instagram : Tendances des utilisateurs

📣TikTok et Instagram 📾 atteignent respectivement 1 et 2 milliards d’utilisateurs en 2023. ParticuliĂšrement populaires auprĂšs des jeunes utilisateurs đŸ§‘â€đŸŽ“đŸ‘©â€đŸŽ“, les deux plateformes ont tendance Ă  se rapprocher en termes de diffusion de contenu đŸ€, surtout depuis le lancement d’Instagram Reels. Mais les profils des utilisateurs đŸ‘„ et leur comportement sur ces applis sont-ils similaires ? đŸ€” Pour le savoir, l’agence de rĂ©seaux sociaux No Scroll a menĂ© une enquĂȘte en ligne auprĂšs de + de 1500 rĂ©pondants entre le 5 et le 26 avril 2023. Voici les rĂ©sultats ! 💡

©No Scroll

Sommaire

Les rĂ©seaux sociaux prĂ©fĂ©rĂ©s des moins de 35 ans. â€ïžđŸ‘¶

TikTok et Instagram sont les rĂ©seaux sociaux les plus populaires parmi les rĂ©pondants, en particulier parmi les jeunes utilisateurs. 👍 82 % des 13-24 ans disent que TikTok est l’une de leurs plateformes prĂ©fĂ©rĂ©es, tandis que 91 % des 25-34 ans disent qu’Instagram est leur prĂ©fĂ©rĂ©e.

En y regardant de plus prĂšs, on s’aperçoit qu’Instagram est particuliĂšrement populaire auprĂšs des femmes đŸ‘© (voir image en vedette). En effet, 92% des femmes incluent cette plateforme dans leur rĂ©seau social prĂ©fĂ©rĂ©, contre seulement 70% des hommes 👹. En revanche, TikTok est aussi populaire chez les hommes (64 %) que chez les femmes (62 %).

Si Instagram est le rĂ©seau social prĂ©fĂ©rĂ© des utilisateurs, TikTok attire plus d’attention ⏰. En effet, 37 % des utilisateurs de TikTok passent en moyenne plus de 4 heures par jour sur l’application, contre 28 % sur Instagram.

⏳GrĂące Ă  la qualitĂ© de son algorithme, TikTok est un rĂ©seau social trĂšs addictif. đŸ”„

Les contenus préférés des utilisateurs

🌟En termes de thĂ©matiques, certains domaines sont populaires sur les deux plateformes, notamment la beautĂ© 💄, la mode 👗 ou la cuisine 🍳. Cependant, les adeptes d’Instagram ont davantage tendance Ă  consulter des contenus liĂ©s au Lifestyle (65 % contre 51 % sur TikTok) ou Ă  la dĂ©coration 🏠 (49 % contre 37 % sur TikTok).

De son cĂŽtĂ©, le rĂ©seau social de ByteDance tire son Ă©pingle du jeu dans la catĂ©gorie humour 😄, consultĂ©e par 55 % des rĂ©pondants contre 35 % pour les utilisateurs d’Instagram, et la culture 🎭 (42 % contre 28 % pour Instagram).

TikTok reste un rĂ©seau social monoformat 🎬 Sans surprise, les formats de contenu sont plus variĂ©s sur Instagram : 48 % des utilisateurs considĂšrent les publications du Feed comme leur format prĂ©fĂ©rĂ©, tandis que 24 % des rĂ©pondants prĂ©fĂšrent les Stories, et 24 % les Reels.

En ce qui concerne TikTok, la grande majoritĂ© des utilisateurs prĂ©fĂšrent les vidĂ©os courtes đŸ“č (83,8 %). Ces diffĂ©rences s’expliquent en grande partie par les diffĂ©rentes fonctionnalitĂ©s offertes par les interfaces des deux plateformes.

Quel intĂ©rĂȘts pour les marques ? 🏱

Les marques se doivent d’ĂȘtre prĂ©sentes sur TikTok et Instagram đŸ’Œ Pour une Ă©crasante majoritĂ© des rĂ©pondants (95 %), il est important ou mĂȘme obligatoire pour les marques d’ĂȘtre prĂ©sentes sur TikTok ou Instagram. Pourtant, malgrĂ© ses 15 millions d’utilisateurs actifs mensuels en France đŸ‡«đŸ‡·, TikTok est encore sous-exploitĂ© par les entreprises selon No Scroll.

Moins de 4 % des entreprises utilisent TikTok pour leur marketing, alors que ce réseau possÚde certainement le plus grand potentiel pour les marques.

Les partenariats avec les influenceurs sont bien acceptĂ©s par les utilisateurs đŸ€ D’un point de vue stratĂ©gique, les utilisateurs semblent favoriser deux options :

La crĂ©ation d’un compte dĂ©diĂ© Ă  la marque : 72 % des utilisateurs de TikTok estiment que c’est important ; ce chiffre monte Ă  91 % pour les utilisateurs d’Instagram. 

PrivilĂ©gier les collaborations avec les influenceurs : pour les deux rĂ©seaux sociaux, prĂšs de 65 % des utilisateurs estiment que c’est une stratĂ©gie efficace.

De plus, les rĂ©pondants semblent comprendre et accepter les partenariats entre les marques et les influenceurs : 64 % des utilisateurs de TikTok et 61 % des utilisateurs d’Instagram considĂšrent qu’ils sont bĂ©nĂ©fiques, car ils permettent aux crĂ©ateurs de produire du contenu. đŸ€

Conclusion

Pour conclure, il est impensable de ne pas ĂȘtre prĂ©sent sur au moins l’un de ces deux rĂ©seaux sociaux en tant que marques. Il y a des secteurs privilĂ©giĂ©s tels que la mode 👗 ou la cuisine 🍳, mais il ne faut pas nĂ©gliger l’angle de l’humour 😄, qui peut ĂȘtre exploitĂ© dans n’importe quel domaine. Instagram est largement dĂ©mocratisĂ© auprĂšs des marques, mais il ne faut pas hĂ©siter Ă  exploiter TikTok. Publier du contenu est simple et plusieurs influenceurs existent pour aider Ă  promouvoir le compte TikTok d’une marque. đŸ’ŒđŸ“Č

D’ailleurs, nous l’avons trĂšs bien compris chez OdyNous et nous faisons du contenu exclusif sur TikTok avec un angle dĂ©calĂ© et humoristique. đŸ€ȘđŸŽ„

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