Pinterest : Regain d’intérêt pour la GenZ
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Pinterest, souvent associé à la génération Millennials, voit un afflux inattendu de la génération Z 📈❗. En effet, plus de 40 % des utilisateurs actifs mensuels de la plateforme sont désormais des membres de la GenZ.
Pinterest et la GenZ : un lien surprenant 🔗⁉️
Contrairement aux Millennials qui utilisent Pinterest pour des projets liés à l’aménagement de leur futur intérieur 📦👁️, les membres de la GenZ l’utilisent davantage comme une plateforme de développement personnel. Pour eux, Pinterest est un espace pour explorer leur identité, affiner leur esthétique, et rêver de leur avenir.
Une GenZ adepte du collage 🧒🎨
La fonctionnalité collage de Pinterest, disponible uniquement sur l’application mobile, est un véritable succès auprès de la GenZ 🧩🆒. Ils peuvent créer des collages interactifs avec des éléments trouvés sur Pinterest, leurs propres images et textes. Cette fonctionnalité, initialement conçue pour les moodboards, est devenue un espace de libre expression pour la GenZ.
Une approche plus collaborative 🖼️🤝
Contrairement aux Millennials, pour qui Pinterest est souvent une activité solitaire 🙋🫸, les membres de la GenZ l’utilisent de manière plus collaborative, partageant leurs tableaux avec leurs amis comme un cadeau ou une expression de leur vie sociale.
Pinterest : un refuge bienveillant 🗣️🛡️
Alors que d’autres réseaux sociaux sont souvent critiqués pour leur impact négatif sur la santé mentale, Pinterest offre une expérience sociale bienveillante 🌞➕. Sans pression des likes ou des commentaires négatifs, Pinterest est un lieu de réconfort plutôt qu’un terrain de comparaison.
Adapter des tendances sur Pinterest 🔎💡
La GenZ utilise également Pinterest pour coopter des tendances d’autres réseaux sociaux et les adapter à l’esthétique de Pinterest, notamment en provenance de TikTok 🤳📹.
En somme, Pinterest évolue au-delà de sa réputation initiale, devenant un espace où la GenZ peut s’exprimer 🗣️🫂, se connecter et trouver de l’inspiration sans pression ni jugement.
Pour les entreprises, il est tout d’abord important de développer sa marque sur Pinterest. Ce réseau social est souvent sous estimé par les marques alors que c’est un important vecteur de trafic vers les sites internet. Ensuite, il peut être intéressant de penser ses visuels sur Pinterest comme des pièces de puzzles pouvant être imbriquées dans d’autres créations grâce à la fonction Collage. L’aspect collaboratif doit également être utilisé. On peut imaginer une marque créer les bases d’un « vision board » avec quelques produits et inviter la communauté à s’en saisir pour le compléter 🫵🌐. Mettre en avant les collages réalisés par la communauté.
Une chose est certaine, il est important de créer du lien avec la Génération Z, souvent mal comprise, et Pinterest semble être une nouvelle porte d’entrée intéressante dans leur univers.
Source : Pinterest
