Picard : une stratégie digitale qui cartonne sur Pinterest et les réseaux sociaux

Picard Surgelés, leader français des produits surgelés, a su moderniser son image en misant sur une stratégie digitale ambitieuse. À travers les réseaux sociaux, l’enseigne a su s’adresser à une cible variée, des passionnés de cuisine aux consommateurs en quête de praticité. Parmi les plateformes les plus performantes pour la marque, Pinterest s’est révélé être un levier puissant pour inspirer et convertir les internautes.

Pinterest : un atout clé pour l’inspiration culinaire 📌✨

Avec plus de 460 millions d’utilisateurs actifs mensuels, Pinterest est devenu un moteur de recherche visuel incontournable, particulièrement pour les marques du secteur food. Picard a rapidement compris le potentiel de cette plateforme, qui permet aux utilisateurs de découvrir, enregistrer et partager des idées de recettes à partir de produits surgelés.

En 2018, l’enseigne a mené une campagne publicitaire innovante sur Pinterest en avec des résultats impressionnants :

✅ Une couverture de 36 % sur sa cible principale (les consommateurs réguliers de surgelés)
✅ Un taux de clics multiplié par quatre par rapport aux standards habituels de la plateforme
✅ Des taux d’engagement et d’enregistrement des épingles particulièrement élevés, prouvant l’intérêt du public pour les inspirations culinaires proposées par la marque

L’objectif de Picard sur Pinterest est clair : stimuler l’imagination des consommateurs en leur proposant des recettes faciles et originales à réaliser avec ses produits. Grâce à des visuels attractifs et des carrousels engageants, la marque transforme la simple découverte d’un produit en une véritable expérience culinaire.

Une présence digitale puissante sur plusieurs fronts 🚀

Si Pinterest joue un rôle clé dans la stratégie de Picard, la marque ne s’arrête pas là. Elle est également très active sur Facebook, Instagram et YouTube, où elle adapte ses contenus en fonction des spécificités de chaque réseau.

📌 Sur Instagram, Picard mise sur des publications soignées et des collaborations avec des influenceurs culinaires.

📌 Sur Facebook, la marque engage sa communauté en partageant des astuces, des promotions exclusives et des sondages interactifs.

📌 Sur YouTube, Picard a lancé deux chaînes dédiées à l’inspiration culinaire, accumulant plus de 600 000 vues en un an.

🔹 Un des piliers de cette stratégie digitale repose sur le programme de fidélité Picard & Moi, qui compte 1,8 million d’abonnés. Cet outil permet non seulement d’animer la communauté, mais aussi de personnaliser les recommandations et offres en fonction des préférences des clients.

Pourquoi cette stratégie fonctionne ? 🔥

Ce qui fait la force du marketing digital de Picard, c’est son adaptation intelligente des contenus à chaque plateforme.

✅ Pinterest est utilisé pour l’inspiration et la mise en avant des recettes
✅ Instagram sert à créer du lien avec les consommateurs et à collaborer avec des influenceurs
✅ Facebook permet d’engager la communauté et de partager des offres exclusives
✅ YouTube met en avant des contenus immersifs et éducatifs

En combinant esthétique, praticité et interaction, Picard réussit à toucher une audience variée et à se positionner comme une marque moderne et connectée.

Conclusion

Les chiffres le prouvent : les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux inspirations culinaires proposées par les marques sur les réseaux sociaux. Picard l’a bien compris et a su tirer parti de ce phénomène en proposant un contenu attrayant, utile et engageant. Avec une présence stratégique sur Pinterest et un écosystème digital bien rodé, Picard réinvente l’image du surgelé et prouve que l’innovation passe aussi par une communication digitale efficace.

Source : Pinterest