LinkedIn élargit son programme BrandLink : plus de visibilité pour les marques aux côtés de voix de confiance
LinkedIn vient d’annoncer l’extension de son programme publicitaire BrandLink, permettant aux marques de placer leurs annonces vidéo directement aux côtés du contenu d’éditeurs, de créateurs et d’influenceurs reconnus. Une opportunité précieuse pour toucher un public plus large, tout en renforçant la confiance et la crédibilité des messages publicitaires.
Sommaire
Pourquoi BrandLink change la donne 📈
Même si les chatbots IA connaissent un essor fulgurant, les utilisateurs de LinkedIn privilégient encore les avis humains et de confiance. Placer des publicités vidéo en pré-roll dans du contenu premium offre donc aux marques un positionnement stratégique : être visibles là où les professionnels cherchent déjà des conseils fiables.
De « The Wire » à BrandLink 🔗
Au départ lancé sous le nom de The Wire, ce programme ne concernait que le contenu des éditeurs. Désormais, BrandLink s’élargit et propose :
Des placements publicitaires vidéo dans les publications d’éditeurs et créateurs réputés.
De nouveaux contenus originaux produits par LinkedIn, sponsorisés par de grandes marques comme AT&T Business, IBM, SAP et ServiceNow.
Une programmation thématique incluant des séries telles que Small Business Builders ou AI in Action, mettant en lumière des experts et leaders d’opinion.
Plus d’éditeurs, plus de crédibilité 📰
En plus des contenus originaux, LinkedIn a annoncé l’arrivée de nouveaux partenaires médias prestigieux dans BrandLink, dont BBC Studios, TED, The Economist, Vox Media… Autant de noms qui renforcent la qualité éditoriale et la valeur du programme pour les marques.
L’importance de l’expertise humaine 🙋♂️🤝
Une récente étude menée par LinkedIn auprès de 19 000 professionnels révèle que :
43 % considèrent leur réseau professionnel comme première source de conseils au travail, devant les moteurs de recherche et les outils d’IA.
64 % estiment que leurs collègues les aident à prendre des décisions plus rapidement et avec plus d’assurance.
Les publications sur LinkedIn ont bondi de 41 % en trois ans, preuve que la plateforme devient un lieu incontournable pour partager et obtenir des insights.
En d’autres termes : malgré l’IA, l’humain reste la valeur ajoutée clé dans les prises de décision professionnelles.
Une opportunité pour les marques 🚀
Avec l’élargissement de BrandLink, les marques peuvent désormais :
✅ Associer leur image à des créateurs et éditeurs crédibles.
✅ Atteindre les Millennials et la Gen Z (71 % des acheteurs B2B actuels).
✅ Renforcer la confiance en diffusant leurs messages au cœur de conversations authentiques.
Comme le souligne LinkedIn, 75 % des 18-24 ans affirment que, même face à une IA toujours plus performante, rien ne remplace l’intuition et l’expertise de leurs pairs de confiance.
Conclusion
Avec BrandLink, LinkedIn propose bien plus qu’un simple format publicitaire : une passerelle entre les marques et les voix de confiance qui façonnent les décisions professionnelles. Dans un monde saturé de données générées par l’IA, cette approche recentre la valeur sur l’humain, l’expérience et la crédibilité.
👉 Pour les marketeurs B2B, c’est une opportunité à saisir dès maintenant afin de positionner leur marque au cœur des conversations qui comptent.
Sources : SocialMediaToday
