L’impact de la loi Évin sur les réseaux sociaux
Dans le cadre d’un projet avec un client qui est dans le domaine de la restauration (Restaurant Kigawa), OdyNous a déjà été confronté à la loi Évin😉.
Cette loi a été adoptée en France en 1991. Il s’agit d’une législation emblématique qui réglemente la publicité et la promotion des boissons alcoolisées🍾. La loi Évin interdit également la publicité liée au tabac et l‘interdiction de fumer dans les lieux publics fermés. Depuis son entrée en vigueur, cette loi a eu un impact significatif sur le paysage médiatique, y compris sur les réseaux sociaux. Dans cet article, nous allons examiner en détail🔎la loi Évin et son influence sur la publicité d’alcool sur les plateformes de médias sociaux. Nous aborderons également les solutions afin de pouvoir tout de même faire de la publicité en respectant la loi.
Sommaire
Qu'est-ce que la loi Évin ?🤔
La loi Évin, est une législation française qui réglemente😠la publicité, la promotion et la consommation des boissons alcoolisées et du tabac. Elle porte le nom de Claude Évin, qui était ministre de la Santé🩺 à l’époque de son adoption.
L’objectif principal de la loi Évin est de protéger la santé publique en limitant l’exposition à la publicité et à la promotion de l’alcool et du tabac, en particulier auprès des jeunes et des groupes vulnérables🧒.
La loi Évin s’applique à toutes les boissons alcoolisées, y compris les vins, les bières, les spiritueux, etc.
Voici quelques précisions sur cette loi par rapport aux boissons alcoolisées :
- La Publicité est restreinte🚫: La loi interdit la publicité directe ou indirecte pour les boissons alcoolisées à la télévision avant 20 heures. Elle impose également des restrictions sur la publicité dans les cinémas et sur les panneaux d’affichage à proximité des écoles, des parcs publics, etc.
- La promotion est limitée : La loi Évin régule également la promotion des boissons alcoolisées, y compris les opérations de parrainage et de mécénat. Les marques d’alcool sont soumises à des règles strictes lorsqu’elles parrainent des événements sportifs ou culturels, afin de ne pas encourager la consommation excessive.
- Elle protège🛡️les mineurs : La loi Évin interdit explicitement la publicité et la promotion d’alcool ciblant les mineurs. Les marques sont tenues de prendre des mesures pour éviter que leurs campagnes ne s’adressent aux jeunes de manière directe ou indirecte.
- Affichage : La loi Évin exige également que les bouteilles d’alcool portent des étiquettes comportant des informations sur les dangers de l’alcool, ainsi que des avertissements sur les risques pour la santé associés à la consommation excessive.
En résumé, la loi Évin vise à limiter la publicité et la promotion de l’alcool afin de protéger la santé publique et de prévenir les comportements de consommation excessive.
La loi Évin sur les réseaux sociaux 📱
Les réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram et Twitter ont radicalement changé la façon dont les marques interagissent avec leur public cible. La loi Évin a donc été obligée d’évoluer pour s’adapter à ces nouvelles plateformes.
Voici comment la loi Évin s’applique sur les réseaux sociaux :
- Modération sur les contenus des utilisateurs : La loi Évin impose des restrictions sur les contenus relatifs à l’alcool générés par les utilisateurs. Les plateformes de médias sociaux doivent mettre en place des mécanismes pour détecter et supprimer les contenus incitant à la consommation excessive d’alcool ou ciblant les mineurs.
- Publicités et promotions : Les réseaux sociaux offrent un espace pour diffuser des publicités ciblées🎯 aux utilisateurs. La loi Évin réglemente les publicités d’alcool sur ces plateformes. Les marques sont tenues de respecter les restrictions de la loi, comme ne pas inciter à la consommation excessive, ne pas cibler les mineurs et ne pas faire la promotion de boissons alcoolisées dans les espaces publics virtuels.
- Limite d’âge : Étant donné que les réseaux sociaux sont accessibles à tous, y compris aux mineurs, la loi Évin impose aux plateformes de mettre en place des mécanismes de contrôle d’âge🔞 pour restreindre l’accès aux contenus liés à l’alcool.
Responsabilité des plateformes : Les réseaux sociaux sont tenus de respecter la loi Évin et de prendre des mesures pour garantir que les contenus et les publicités d’alcool publiés sur leurs plateformes sont conformes à la réglementation. Les plateformes peuvent être tenues responsables si elles ne parviennent pas à supprimer les contenus illicites ou à respecter les restrictions imposées par la loi.
Il est important de noter que les plateformes de médias sociaux ont mis en place leurs propres politiques et directives concernant la publicité d’alcool pour se conformer à la loi Évin. Elles travaillent également en étroite collaboration🤝 avec les annonceurs pour s’assurer que leurs campagnes respectent les réglementations en vigueur.
Quelles solutions ? 🤗
Faire de la publicité en respectant la loi Évin peut être un défi, mais voici quelques conseils pour respecter cette loi et créer une bonne publicité :
Éviter la promotion excessive 👎de la consommation d’alcool : La loi Évin interdit la promotion de la consommation excessive d’alcool. Les annonces ne doivent pas inciter à boire de manière irresponsable, mettre l’accent sur la quantité d’alcool consommée ou encourager la compétition de consommation.
Ne pas cibler les mineurs : La loi Évin interdit la publicité d’alcool ciblant spécifiquement les mineurs. Les annonces doivent être conçues de manière à ne pas attirer ou interpeller directement les jeunes. Il est essentiel de veiller à ce que le contenu publicitaire ne soit pas susceptible d’encourager la consommation d’alcool chez les personnes de moins de 18 ans.
Mettre en avant les valeurs et les expériences associées à l’alcool : Plutôt que de se concentrer uniquement sur la consommation d’alcool, les annonces peuvent mettre en avant les valeurs, les moments sociaux et les expériences positives liées à l’alcool. Par exemple, la publicité peut mettre l’accent sur la convivialité😁, les rencontres entre amis ou l’appréciation des saveurs.
Mettre en place des contrôles d’âge : Sur les plateformes en ligne, il est essentiel de mettre en place des mécanismes ⚙️de contrôle d’âge pour restreindre l’accès aux contenus liés à l’alcool et s’assurer que seuls les utilisateurs majeurs peuvent voir les publicités.
Étiquetage et informations sur les risques : Les annonces d’alcool doivent inclure des informations sur les risques liés à la consommation d’alcool et, le cas échéant, des avertissements sanitaires conformément aux exigences légales.
C’est ainsi que vous pourrez promouvoir de l’alcool en étant conforme à la loi.
A noter : les boissons sans alcools ne sont pas affectées par la loi Évin.
Conclusion
Pour conclure, la loi Évin sert principalement à réglementer la publicité et la promotion d’alcool, et cela, peu importe la plateforme ou encore le média, les mêmes règles s’appliquent. Il est interdit d’inciter la consommation excessive d’alcool, il est interdit de viser les mineurs🚫et il faut également indiquer les dangers de l’alcool. Dans les espaces virtuels, il faut respecter les restrictions de diffusion et les contrôles d’âges. Pour faire de la publicité, il faut donc mettre l’accent sur les valeurs qu’incarnent la boisson ou encore sur son histoire, ces produits, … Bref promouvoir sous un angle original, autre que la consommation.
Certaines personnes pensent que la loi Évin est trop restrictive, néanmoins elle est nécessaire afin de fixer un cadre🔲autour de la publicité de boissons alcoolisées surtout sur les réseaux sociaux. Malgré tout, les alcooliers ont beaucoup de moyens pour promouvoir leurs produits et cela les obligent à être plus créatifs et donc proposer des publicités mieux réfléchies, plus intéressantes et originales. C’est pour cela qu’il peut être intéressant de faire appel à une agence spécialisée dans le social media…(OdyNous)😉.
